未来市场营销领域的数字化变革

市场营销数据与洞察行业市场报告

今年5月，首席营销官Keith Weed离任后，营销领军企业联合利华决定不再设置CMO岗位而进行市场营销部门的重组与改革。本期《市场营销数据与洞察行业市场报告》就从该事件出发，邀请了Oaklins的市场营销专家John Matthews和Elaine Riddell 探讨了未来市场营销领域的数字化趋势。大众消费品企业如何走向更加直面消费者的营销模式，程序化媒体购买有何新趋势，营销数字化咨询公司及市场调研公司将面临怎样的机遇和挑战。

市场营销数据与洞察是Oaklins众多优势行业之一。我们不仅有对全球市场营销领域深入广泛的专业知识和洞见，在世界各地还有专门的执行团队和关系网络，为市场调研公司等客户的并购及资产剥离需求提供最专业的咨询服务。

2018年第四季度，尤其是临近年末，交易市场似乎愁云惨淡。较长时间积极的市场表现不禁让人担忧是否即将迎来经济下行和并购活动的萎缩。而时至2019年的今天，人们的担忧似乎并未变成现实，全球经济持续增长，并购活动高歌并进。法国广告公司阳狮集团(Publicis Groupe)以约44亿美元收购Alliance Data旗下数据营销公司艾司隆(Epsilon)就是近期重磅的市场趋势案例。只要能保持品牌与大众的高度联系，在市场和媒体中与时俱进，那不管交易是否划算都是明智的投资。 Ken Sonenclar, Oaklins纽约市场营销专家